微信生態(tài)的重要性無(wú)需贅言。作為擁有 12 億用戶(hù)的巨大流量池，微信為生態(tài)參與者們提供了豐富多樣的用戶(hù)觸點(diǎn)與轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。但對(duì)大部分品牌而言，微信生態(tài)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作卻遲遲難以見(jiàn)效∶一方面，盡管他們積極行動(dòng)，卻因不熟悉生態(tài)構(gòu)成，以及小程序、小商店應(yīng)有的定位而收效甚微;另一方面，他們很難獲取到所處細(xì)分行業(yè)的打法與實(shí)戰(zhàn)案例作為參考，幫助運(yùn)營(yíng)策略的優(yōu)化。
在此背景下，神策數(shù)據(jù)率先從以品牌零售為代表的，積極拓展微信生態(tài)的細(xì)分行業(yè)入手，基于超過(guò) 30 家企業(yè)的深度訪談，為廣大讀者輸出他們所需要、所重視的微信生態(tài)運(yùn)營(yíng)全景洞察，以此賦能廣大微信生態(tài)參與者的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)需求。
附件：神策數(shù)據(jù)《微信生態(tài)運(yùn)營(yíng)全景解讀》
1）全渠道聯(lián)動(dòng)升級(jí)，社交導(dǎo)購(gòu)貫穿公私域；2）場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)；3）電商晚會(huì)IP矩陣疆土擴(kuò)大，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是品牌突圍利器，從新品類(lèi)到核心品類(lèi),大件全面擁抱雙11
當(dāng)前我國(guó)各個(gè)城市群處于不同的發(fā)展階段,大部分城市群仍處于培育階段,加快發(fā)展都市圈來(lái)拉動(dòng)更大范圍的城市群的發(fā)展
高速發(fā)展中的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈也日益成熟 短視頻平臺(tái)流量產(chǎn)品豐富 電商平臺(tái)格局或趨于分散 重點(diǎn)推薦及受益標(biāo)的主要為直播電商平臺(tái)及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)商
引爆市場(chǎng)的口碑海外商品凸顯爆炸級(jí)口碑效應(yīng),在抖音電商,Top100海外品牌店鋪中爆品貢獻(xiàn)率達(dá)到了70%,中國(guó)跨境電商迎來(lái)發(fā)展的黃金期
移動(dòng)購(gòu)物行業(yè),阿里巴巴投入應(yīng)用數(shù)量與收獲流量成正比,小程序持續(xù)為購(gòu)物類(lèi)APP帶來(lái)多元化流量供給,社區(qū)團(tuán)購(gòu)基于訂購(gòu)和線(xiàn)下自提等的特點(diǎn)
超30萬(wàn)華西達(dá)人在抖音分享生活,覆蓋粉絲5.3億+隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的完善,華西地區(qū)抖音小店數(shù)量占平臺(tái)總量的6%左右
構(gòu)建了新型電商研究框架,供給側(cè)是驅(qū)動(dòng)平臺(tái)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?供給側(cè)品類(lèi)的差異需要不同履約,展示方式適配,導(dǎo)致各類(lèi)電商在滿(mǎn)足消費(fèi)者不同需求方面各有所長(zhǎng)
產(chǎn)業(yè)協(xié)同推進(jìn)跨境電商高水平發(fā)展,跨境電商SaaS現(xiàn)在正處于入短時(shí)調(diào)整期;SaaS+交易的商業(yè)模式在營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)SaaS中深度應(yīng)用;從傳統(tǒng)廣告向網(wǎng)紅,直播營(yíng)銷(xiāo)和短視頻轉(zhuǎn)移
