第一部分“發(fā)展環(huán)境”，從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、發(fā)展機(jī)遇和面臨挑戰(zhàn)等方面簡(jiǎn)要分析“十四五”時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的宏觀環(huán)境。

第二部分“指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)”，立足政府引導(dǎo)，把握“社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一”的發(fā)展方向。“基本原則”是《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》基本原則在廣告領(lǐng)域的體現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)通過(guò)服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。“發(fā)展目標(biāo)”主要規(guī)劃了廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的定性指標(biāo)，未設(shè)定量化指標(biāo)。

第三部分“重點(diǎn)任務(wù)”。明確了10項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，在重點(diǎn)任務(wù)項(xiàng)下設(shè)計(jì)了7個(gè)專欄。重點(diǎn)任務(wù)圍繞實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)在邏輯設(shè)定。專欄聚焦需要推動(dòng)的重點(diǎn)工作，包括公益廣告振興行動(dòng)、廣告領(lǐng)域“放管服”改革、廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)工程、廣告產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力提升行動(dòng)、廣告法律法規(guī)體系的健全完善、廣告監(jiān)管能力提升行動(dòng)、廣告人才培養(yǎng)行動(dòng)等。

第四部分“組織實(shí)施”。主要從爭(zhēng)取各級(jí)黨委政府支持、加強(qiáng)與相關(guān)部門溝通協(xié)調(diào)、強(qiáng)化評(píng)估考核等方面，強(qiáng)調(diào)《規(guī)劃》的落實(shí)。

附件：市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于印發(fā)《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的通知